本报讯不管彩电联盟痛下决心要提价，还是各路媒体连篇报道及质疑，城市彩电市场并未因这场“价格风雨”而升温。有市场分析人士认为，彩电企业与其在城市残酷厮杀，不如开辟农村广阔的市场。近日，国家统计局中国经济景气监测中心的一份调查证实，在18685个农村家庭中，有96．3％的农民打算在明年买彩电，3．7％准备在今年购买，农村彩电市场潜力巨大。
据调查，已有彩电的农村家庭占37．3％，其中绝大部分是最近5年购买，未买彩电的占62．7％。若以1997年我国23406．2万户乡村户数计，相当于还有14675．7万户还没有彩电。在调查未购买彩电的原因时，59．5％的人表示不需要，钱不够的占33．8％，没条件的占6．2％，但问到近两年购买彩电的时间，96．3％的人将时间定在2001年。因此明年农村市场彩电销售前景看好。
有关分析人士认为，影响农村彩电消费的主要因素集中在农民收入、消费习惯和基础设施上，随着条件的改善，农村彩电市场将逐步趋旺，彩电业在市场开发时应将这一重要信息考虑进去，为进入农村市场做好准备。
调查还显示，农民买彩电，考虑的第一因素是质量，占调查比例的50％，其次才是品牌和价格，看重价格的只有19．1％。另外对彩电的认知渠道，34％的人靠亲友推荐，农民更相信口碑好的品牌，其次是商店摆货32．7％和电视广告30．5％。
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